Differenza tra posizionamento del prodotto e posizionamento del marchio

Differenza chiave - Posizionamento del prodotto rispetto al posizionamento del marchio
 

La differenza fondamentale tra posizionamento del prodotto e posizionamento del marchio è quella Il posizionamento del prodotto è il processo utilizzato per determinare come comunicare gli attributi del prodotto ai clienti target in base alle esigenze del cliente mentre posizionamento del marchio si riferisce al grado che il marchio della società possiede in relazione alla concorrenza nella mente dei clienti. Sia il posizionamento del prodotto che il posizionamento del marchio sono focalizzati sull'acquisizione di uno spazio nella mente del cliente, il che è molto importante a causa di molti sostituti disponibili sul mercato. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi influenza direttamente la redditività e la sopravvivenza a lungo termine dell'azienda.

CONTENUTO
1. Panoramica e differenza chiave
2. Che cos'è il posizionamento del prodotto
3. Cos'è il posizionamento del marchio
4. Confronto affiancato - Posizionamento del prodotto rispetto al posizionamento del marchio
5. Sommario

Che cos'è il posizionamento del prodotto?

Il posizionamento del prodotto è il processo utilizzato per determinare come comunicare al meglio gli attributi del prodotto ai clienti target in base alle esigenze del cliente, ai prodotti della concorrenza e al modo in cui l'azienda desidera che i suoi prodotti siano percepiti dai clienti. Il posizionamento del prodotto è molto importante per le aziende di grandi dimensioni che offrono molti prodotti nella stessa categoria. Ciò aiuta queste aziende a soddisfare le diverse esigenze nel loro mercato di riferimento offrendo un'ampia varietà di scelte e riducendo al minimo la cannibalizzazione del mercato (i prodotti della stessa azienda competono l'uno contro l'altro per acquisire clienti).

Per esempio. La Coca Cola Company offre una serie di prodotti nella categoria bevande analcoliche, e ogni prodotto è diverso in termini di logo, gusto e clienti target.

• Coca Cola - questo è il principale prodotto aziendale dell'azienda e utilizza tecniche di marketing di massa (elevato volume di vendite) e si rivolge ai giovani clienti
• Cameriera minuta - Cameriera minuta per i clienti attenti alla salute che desiderano consumare una bevanda con energia naturale
• Pollice su - Coca cola racconta questa bevanda analcolica con clienti energici e avventurosi che amano prendere rischi

Il posizionamento del prodotto garantisce che i clienti rimangano fedeli ai prodotti dell'azienda poiché il portafoglio di prodotti soddisfa tutti i bisogni del mercato offrendo una varietà di prodotti e lasciando poco spazio ai prodotti della concorrenza.

Cos'è il posizionamento del marchio?

Il posizionamento del marchio si riferisce al grado che il marchio della società possiede in relazione alla concorrenza nella mente dei clienti. Lo scopo principale del posizionamento del marchio è quello di creare un'impressione unica del marchio nella mente del cliente che li renda desiderabili da identificare e preferire la concorrenza e consumare il marchio.

Prima di approfondire questa discussione, vediamo la differenza tra il branding e il posizionamento. L'esercizio del marchio è focalizzato sulla differenziazione del marchio attraverso il logo del marchio, gli attributi e l'essenza mentre il posizionamento è una strategia di marketing esercitata per acquisire uno spazio nella mente del cliente. Al fine di posizionare il marchio, l'azienda dovrebbe prima decidere il gruppo target di clienti che sono disposti a consumare il proprio marchio; questo aiuterà a concludere dove il mercato in cui il marchio dovrebbe "adattarsi". Si parla distrategia di posizionamento del marchio'e indica come l'azienda desidera che i clienti percepiscano il loro marchio.

Ciò può essere compreso attraverso una mappa di posizionamento del marchio che mostra le percezioni dei consumatori del marchio dell'azienda rispetto a marchi concorrenti su attributi che sono importanti per il cliente. Lo scopo di una strategia di posizionamento è che consente ad un'azienda di evidenziare aree specifiche in cui possono mettere in ombra la concorrenza. Pertanto, al fine di decidere sulla propria posizione, le aziende devono avere una chiara idea del posizionamento dei propri marchi concorrenti.

Per esempio. il seguente diagramma mostra una mappa di posizionamento dei marchi automobilistici in cui le marche automobilistiche sono divise in 4 categorie principali come,

• Di classe e conservatore
• Classico e sportivo
• Pratico e conservatore
• Pratico e sportivo

Figura 1: Strategia di posizionamento del marchio nel mercato automobilistico

Il posizionamento del marchio è della massima importanza per quanto riguarda l'azienda. Pertanto, il modo in cui la società posiziona il marchio e lo comunica al cliente deve essere preciso e non confondente. Inoltre, una volta posizionato il marchio, è importante mantenere lo stesso senza offuscare il nome del marchio. Ad esempio, nella suddetta mappa, Audi è posizionata come un marchio costoso e di classe. Se Audi decide di lanciare una serie a basso prezzo, questo darà un'immagine di marca mista e il valore del marchio e la reputazione ne risentirà.

Qual è la differenza tra Posizionamento del prodotto e Posizionamento del marchio?

Posizionamento del prodotto rispetto al posizionamento del marchio
Il posizionamento del prodotto è il processo utilizzato per determinare come comunicare al meglio gli attributi del prodotto ai clienti target in base alle esigenze del cliente.	Il posizionamento del marchio si riferisce al rango nella mente dei clienti che il marchio della società possiede in relazione alla concorrenza.
Natura
Il posizionamento del prodotto si basa sulla differenziazione competitiva.	Il posizionamento del marchio si basa sull'esperienza emotiva.
Messa a fuoco
L'obiettivo del posizionamento del prodotto è quello di colmare tutte le lacune di fabbisogno della base clienti.	Il posizionamento del marchio è focalizzato sulla ristorazione per le esigenze specifiche dei clienti.
Misurare
Il successo del posizionamento del prodotto può essere misurato in base alla quota di mercato.	Il successo del posizionamento del marchio è in gran parte immateriale in natura.

Riassunto - Posizionamento del prodotto rispetto al posizionamento del marchio

La differenza tra posizionamento del prodotto e posizionamento del marchio dipende principalmente dal fatto che l'azienda si concentri sulla gestione e promozione del portafoglio di prodotti dell'azienda (posizionamento del prodotto) o tenti di costruire il marchio dell'azienda (posizionamento del marchio). Potrebbero esserci molti prodotti sotto un unico marchio e ognuno dovrà essere gestito in modo diverso. In questo processo, l'azienda dovrebbe garantire che l'immagine del marchio chiara e coerente sia comunicata ai clienti in ogni momento.

Riferimenti
1. "I 10 principali vantaggi del posizionamento del prodotto." YourArticleLibrary.com: la libreria di prossima generazione. 15 aprile 2015. Web. 20 aprile 2017.
2. "Posizionamento prodotto". Inc.com. N / a, 29 novembre 1970. Web. 20 aprile 2017.
3. Sujan, Mita e James R. Bettman. "Gli effetti delle strategie di posizionamento del marchio sulla percezione del marchio e della categoria dei consumatori: alcuni approfondimenti dalla ricerca sullo schema." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs. Posizionamento: qual è la differenza?" Blog Personal Branding - Distinguiti nella tua carriera. N., n. Web. 20 aprile 2017.