Differenza tra posizionamento e differenziazione

Differenza chiave - Posizionamento vs Differenziazione
 

La differenza fondamentale tra posizionamento e differenziazione è quella il posizionamento si riferisce all'acquisizione di uno spazio nella mente del cliente mentre differenziazioneè una strategia di marketing che le aziende utilizzano per rendere unico il loro prodotto per distinguersi dalla concorrenza. La relazione tra posizionamento e differenziazione è che la differenziazione può essere utilizzata come tecnica di posizionamento dalle aziende. Entrambi questi sono aspetti importanti del marketing e aiutano le aziende a generare quote di mercato più elevate, una buona reputazione e un successo a lungo termine.

CONTENUTO
1. Panoramica e differenza chiave
2. Cos'è il posizionamento
3. Cos'è la differenziazione
4. Confronto affiancato - Posizionamento vs Differenziazione
5. Sommario

Cos'è il posizionamento?

Nel marketing, il posizionamento viene definito come l'acquisizione di uno spazio nella mente del cliente, il che è molto importante a causa di molti sostituti disponibili sul mercato. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi influenza direttamente la redditività e la sopravvivenza a lungo termine dell'azienda. Il posizionamento è principalmente fatto dal punto di vista del prodotto e del marchio.

Diverse strategie di posizionamento nel marketing

Posizionamento del prodotto è il processo utilizzato per determinare come comunicare al meglio gli attributi del prodotto ai clienti target in base alle esigenze del cliente, ai prodotti della concorrenza e al modo in cui l'azienda desidera che i suoi prodotti siano percepiti dai clienti. Le strategie di posizionamento del prodotto sono modi in cui il prodotto dell'azienda può essere differenziato dalla concorrenza.

• Prezzo e qualità (ad esempio, Mercedes Bens)
• Mercato di destinazione (ad esempio, il bambino di Johnson)
• Concorrenti (ad esempio Pepsi)

Posizionamento del marchio si riferisce al rango nella mente dei clienti che il marchio della società possiede in relazione alla concorrenza. Lo scopo principale del posizionamento del marchio è quello di creare un'impressione unica del marchio nella mente del cliente che li renda desiderabili per identificare, preferire la concorrenza e consumare il marchio. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui le strategie di posizioni di marca possono essere condotte in base ai rispettivi attributi.

• Prezzo e valore (ad esempio, Rolls Royce)
• Sesso (ad esempio Gillette)
• Età (ad esempio Disney)
• Simboli culturali (ad esempio Air India)

Il posizionamento è della massima importanza per quanto riguarda l'azienda. Pertanto, il modo in cui la società posiziona il marchio e lo comunica al cliente deve essere preciso e non confondente. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi influenza direttamente la redditività e la sopravvivenza a lungo termine dell'azienda.

Cos'è la differenziazione?

La differenziazione è una strategia di marketing che le aziende utilizzano per rendere unico il loro prodotto per distinguersi dalla concorrenza. Secondo Michael Porter, l'industria è meno attraente quando ci sono più sostituti. Pertanto, le aziende cercano continuamente di differenziarsi dai concorrenti. Al fine di praticare la differenziazione, la società dovrebbe avere un vantaggio competitivo rispetto a concorrenti simili.

Strategia di differenziazione nel marketing

Un prodotto o marchio può essere differenziato in base a un numero di attributi come:

• Caratteristiche - Ad es., Volvo
• Performance - Ad esempio, Apple
• Tempismo - Es., Zara
• Distribuzione - Ad es., Coca Cola
• Esperienza - Ad esempio, Starbucks
• Prezzo - Ad es. Ferrari

Le aziende dovrebbero essere ricche di risorse uniche e imperfettamente imitabili (difficili da copiare) per avere successo nella differenziazione. Queste risorse sono spesso una combinazione di marchio forte, processi e capitale umano. Inoltre, ci vuole un tempo significativo perché un'azienda possa avere successo in termini di differenziazione a causa dell'impegno che richiede.

Qual è la differenza tra Posizionamento e Differenziazione?

Posizionamento vs differenziazione
Il posizionamento si riferisce all'acquisizione di uno spazio nella mente del cliente.	La differenziazione è una strategia di marketing che le aziende utilizzano per rendere unico il loro prodotto per distinguersi dalla concorrenza.
Uso
Il posizionamento è una tecnica utilizzata da tutte le società in base a criteri specifici.	La strategia di differenziazione è adottata da alcune società.
Successo
Il successo della strategia di posizionamento dipende dalla natura delle condizioni di mercato.	Il successo nella differenziazione dipende dal vantaggio competitivo dell'azienda basato sulle risorse interne.

Riassunto - Posizionamento vs differenziazione

La differenza tra posizionamento e differenziazione dipende principalmente dal fatto che l'azienda si concentri sulla gestione e promozione dei prodotti e del marchio dell'azienda con l'intenzione di acquisire uno spazio nella mente del cliente (posizionamento) o di offrire un prodotto unico che ha sostituti molto limitati (differenziazione ). In questo processo, la società dovrebbe garantire che le strategie di posizionamento e differenziazione previste siano comunicate efficacemente ai clienti al fine di ottenere risultati attesi.

Riferimenti:
1. "Posizionamento prodotto". Inc.com. N / a, 29 novembre 1970. Web. 20 aprile 2017.
2. "Esempi di strategia di posizionamento del marchio." Chron.com. Chron.com, 24 settembre 2011. Web. 20 aprile 2017.
3. "Strategia di posizionamento del marchio". EquiBrand | Consulenza di marketing | Branding | Digitale | Innovazione. N., n. Web. 20 aprile 2017.
4. Sujan, Mita e James R. Bettman. "Gli effetti delle strategie di posizionamento del marchio sulla percezione del marchio e della categoria dei consumatori: alcuni approfondimenti dalla ricerca sullo schema." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
5. "Branding vs. Posizionamento: qual è la differenza?" Blog Personal Branding - Distinguiti nella tua carriera. N., n. Web. 20 aprile 2017.