Differenza tra strategia di marketing e piano di marketing

Differenza chiave: strategia di marketing e piano di marketing
 

La differenza fondamentale tra strategia di marketing e piano di marketing è questa la strategia di marketing può essere spiegata come una linea di condotta per raggiungere un obiettivo di marketing mentre piano di marketing è l'insieme delle azioni implementate per realizzare la strategia di marketing; cioè, come raggiungere la strategia desiderata. C'è una forte relazione tra i due in cui la strategia di marketing è la base del piano di marketing. Se gestita in modo efficace, il marketing può dare a un'azienda un vantaggio competitivo. Pertanto, le aziende dovrebbero dedicare tempo e sforzi sufficienti per sviluppare strategie di marketing e piani di marketing efficaci.

CONTENUTO
1. Panoramica e differenza chiave
2. Cos'è la strategia di marketing
3. Cos'è il piano di marketing
4. Confronto affiancato - Strategia di marketing vs Piano di marketing
5. Sommario

Cos'è la strategia di marketing?

Una strategia è una linea d'azione svolta per raggiungere un obiettivo specifico. Pertanto, una strategia di marketing può essere spiegata come una linea di condotta per raggiungere un obiettivo di marketing. Le aziende possono avere diversi obiettivi di marketing come, essere leader di mercato o avere una presenza di marketing globale. Ciò che l'azienda deve fare per ottenere tale stato desiderato è la strategia di marketing che devono adottare.

Ad esempio, Company H è un produttore di cioccolato con sede in Belgio che vende cioccolatini a livello nazionale e ha la quinta maggiore quota di mercato nel mercato dolciario in Europa. La società sta tentando di aumentare la quota di mercato; tuttavia, trova difficile farlo sul mercato locale a causa della forte concorrenza. Di conseguenza, la compagnia entrò in uno dei paesi confinanti, i Paesi Bassi. Effettuando una massiccia campagna di marketing, la società ritiene che sarà in grado di diventare il 4 ° produttore di cioccolato in Europa.

Una società, per decidere sulla strategia di marketing, dovrebbe prima capire la situazione attuale dell'azienda (dove è la società ora?). L'analisi SWOT è un buon strumento per un'organizzazione per capire la situazione attuale. È uno strumento utile per identificare i punti di forza e di debolezza interni dell'azienda, nonché le sue opportunità e minacce esterne.

Aspetto SWOT	Esempio
Punti di forza	La società è ricca di liquidità, quindi ha i fondi adeguati da spendere per la campagna di marketing
Punti di debolezza	Gli attuali impianti di produzione non saranno adeguati per soddisfare l'aumento della domanda dovuto alla campagna di marketing, quindi l'azienda dovrà affittare più fabbriche
Opportunità	I cioccolatini belgi hanno un'eccellente reputazione per il gusto e la qualità, quindi l'azienda sarà in grado di godere di maggiori profitti
minacce	I marchi svizzeri e francesi di cioccolato sono ben affermati nei Paesi Bassi, pertanto potrebbero esserci clienti fedeli al marchio nei rispettivi marchi nazionali

Cos'è il piano di marketing?

Il piano di marketing è l'insieme delle azioni implementate per realizzare la strategia di marketing; cioè, come raggiungere la strategia di marketing.

Processo di pianificazione del marketing

I seguenti passi dovrebbero essere considerati nella costruzione di un piano di marketing.

• Descrivi il mercato di riferimento

Il mercato di riferimento dovrebbe essere analizzato per età, sesso, reddito e preferenze dei clienti. Il mercato deve essere segmentato in base ai componenti sopra indicati per comprendere i gruppi di clienti a cui il prodotto dell'azienda può fare ricorso.

Ad esempio, continuando dall'esempio precedente, la società H si rivolge a clienti di tutte le età; quindi, offrire diversi tipi di cioccolata come cioccolato al latte e cioccolato bianco principalmente per i giovani clienti e cioccolato crudo e cioccolato agrodolce per i clienti più anziani (meno zucchero).

• Elenca gli obiettivi di marketing

L'obiettivo di marketing che l'azienda vuole raggiungere dovrebbe essere specificato quantitativamente per valutare il suo raggiungimento.

Ad esempio, il piano di marketing prevede un periodo di 2 anni in cui si prevede un aumento delle vendite del 25% ogni sei mesi.

• Sviluppa la strategia di comunicazione di marketing

Questo passaggio è fondamentale e si occupa delle tattiche utilizzate per realizzare l'obiettivo di marketing. Varie tattiche possono essere utilizzate come pubblicità e pubbliche relazioni per questo scopo.

Per esempio. La società H sta pianificando la pubblicità televisiva sottolineando che "i cioccolatini belgi sono i migliori in termini di qualità"

• Imposta il budget di marketing

Qualsiasi obiettivo di marketing non può essere raggiunto senza un'adeguata allocazione delle risorse; quindi, un budget di marketing che elenca i redditi e le spese previste dovrebbe essere preparato.

Ad esempio, l'intero esercizio di marketing dovrebbe costare € 120.000 e generare un fatturato di € 180.000; quindi, genera un profitto di € 60.000

Figura 01: le comunicazioni di marketing digitale sono sempre più utilizzate dalle aziende per raggiungere i clienti come parte dei loro piani di marketing.

Qual è la differenza tra strategia di marketing e piano di marketing?

Strategia di marketing vs piano di marketing
La strategia di marketing può essere spiegata come una linea di condotta per raggiungere un obiettivo di marketing.	Il piano di marketing è l'insieme delle azioni implementate per realizzare la strategia di marketing; cioè, come raggiungere la strategia di marketing.
Dipendenza
La strategia di marketing dipende dall'obiettivo di marketing.	Il piano di marketing dipende dalla strategia di marketing.
Scopo
La strategia di marketing è un aspetto ampio che si concentra su ciò che dovrebbe essere fatto per raggiungere l'obiettivo di marketing.	Il piano di marketing rende operativa la strategia di marketing entro limiti definiti; quindi, ha una portata ristretta rispetto alla strategia di marketing.

Riepilogo: strategia di marketing e piano di marketing

La differenza tra strategia di marketing e piano di marketing è che la strategia di marketing può essere spiegata come una linea di condotta per raggiungere un obiettivo di marketing mentre il piano di marketing definisce i passaggi su come raggiungere la strategia di marketing. Il marketing è il modo di comunicare i dettagli sui prodotti e servizi dell'azienda. Strategie e piani di marketing innovativi possono generare profitti enormi per le aziende. Tuttavia, il lato negativo di tali sforzi è comune anche nelle aziende in cui giganti aziendali come Pizza Hut, Burger King e Dr. Pepper hanno fallito anche in alcuni dei loro sforzi di marketing.

Riferimenti
1.Lake, Laura. "Cosa rende una strategia di marketing diversa da un piano di marketing?" The Balance. N., n. Web. 03 maggio 2017.
2. Lo Staff di Entrepreneur Media, Inc. "Utilizzare questi 5 passaggi per creare un piano di marketing". Imprenditore. 24 febbraio 2015. Web. 03 maggio 2017.
3. "Cinque esempi di insuccessi della campagna di marketing di grandi marchi". Mailing list, lead di vendita, blog di direct marketing: US Data Corporation. N., 01 agosto 2013. Web. 03 maggio 2017.

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1.”Social-media-419944 960 720"Di kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia