Differenza tra mix di marketing e mix di prodotti

Differenza fondamentale: mix di marketing e mix di prodotti
 

La differenza tra marketing mix e mix di prodotti è piuttosto significativa. Per cominciare, un'organizzazione richiede essenzialmente un prodotto che deve essere venduto per realizzare un profitto. Un prodotto può fare riferimento a un elemento tangibile (prodotto) o un elemento intangibile (servizio). Le strategie di marketing vengono eseguite utilizzando elementi tattici relativi alle funzioni di marketing. Sia il mix di prodotti che il marketing mix fanno parte di questo quadro tattico differenza fondamentale tra Marketing Mix e Product Mix è quello Marketing Mix è un termine più ampio che include l'intera gamma di tattiche di marketing mentre il mix di prodotti si riferisce solo a pochi elementi della variabile di prodotto dell'intero mix di marketing. Sebbene l'ampiezza di questi concetti differisca, entrambi sono utilizzati per un'implementazione efficace delle strategie di marketing e per raggiungere gli obiettivi prefissati. Ora, guarderemo a questi concetti individualmente che saranno seguiti con le differenze tra loro.

Che cos'è il marketing mix?

Il marketing mix è un termine generico che comprende le funzioni di marketing essenziali. Il marketing mix può essere definito come "l'insieme del mix pianificato di strumenti di marketing tattici controllabili che un'organizzazione utilizza per ottenere i risultati desiderati dal suo target di riferimento". La giusta combinazione di variabili del marketing mix è pianificata in conformità con le direttive di marketing e strategia aziendale finali di detta organizzazione. La performance desiderata del marketing mix è quella di indurre la domanda dal cliente finale.

Tuttavia, il marketing mix rimane una parte intricata del marketing per secoli, il termine è stato inizialmente discusso dal presidente dell'associazione americana di marketing Neil Borden nel 1953. McCarthy ha approfondito questo aspetto e dettagliato ogni aspetto del marketing mix. Da allora, questo è ampiamente usato dai marketer di tutto il mondo. Inizialmente, il marketing mix è stato dettagliato per comprendere quattro p quattro Ps erano Prodotto, Luogo, Prezzo e Promozione. I singoli attributi di ciascun sottoelemento sono i seguenti:

• Prodotto si riferisce all'elemento tangibile o intangibile che soddisfa e soddisfa le esigenze del cliente. Ad esempio, una macchina è un prodotto che soddisfa le esigenze di trasporto. L'elemento prodotto può essere costituito da variabili quali qualità, varietà, design, caratteristiche, packaging, servizi gratuiti e marchio.
• Posto si riferisce semplicemente alle tattiche di distribuzione. È l'attività che rende disponibile il prodotto al cliente. La convenienza è prevista dal punto di vista del cliente. Le variabili del luogo sono canali, copertura, trasporto, logistica e luoghi.
• Prezzo è la somma che il cliente è disposto a pagare per acquistare il prodotto al fine di soddisfare il suo bisogno. Il prezzo includerà variabili come sconti, condizioni di credito, modalità di pagamento, prezzo di listino, ecc.
• Promozione è la funzione di comunicare le caratteristiche e i vantaggi del prodotto al cliente. La vendita personale, la promozione delle vendite, la pubblicità, il marketing diretto e le pubbliche relazioni sono strumenti utilizzati per creare consapevolezza e persuadere il cliente all'acquisto.

Più tardi, i quattro Ps furono estesi a 7 Ps, soprattutto per coprire l'aspetto del servizio immateriale. I tre elementi in più erano evidenza fisica, persone, e processi. Negli anni '90 Lauterborn ha sottolineato che quattro Ps erano più orientati verso le aspirazioni dei venditori e non riflettono le aspirazioni dei clienti. Quindi, ha sviluppato 4 Cs Che erano Il cliente vuole, costo, convenienza, e Comunicazione. Pertanto, il termine marketing mix ha visto continuamente valutazioni critiche, è stato sviluppato e perfezionato.

Cos'è il mix di prodotti?

Il mix di prodotti è il numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti. Il mix di prodotti può essere definito anche come assortimento di prodotti. Un'organizzazione può avere linee di prodotto singole o multiple. Se sono offerti più prodotti, potrebbe trattarsi di un mix di prodotto correlato o non correlato. Ad esempio, se un produttore offre prodotti di cancelleria e sacchetti di scuola, è correlato in quanto entrambi sono utilizzati per lo stesso scopo. Se l'azienda vende prodotti stazionari e detergenti, non è correlata.

Il mix di prodotti contiene quattro dimensioni che sono le seguenti:

• Larghezza: Il numero di linee di prodotti che un'organizzazione vende.
• Lunghezza: Il numero di prodotti totali nel mix di prodotti di un'azienda. (Ad esempio se esistono 5 prodotti in due marchi, la lunghezza del prodotto è 10).
• Profondità: Il numero totale di varianti per ciascun prodotto. Le variazioni possono essere dimensioni, sapore o qualsiasi altra caratteristica distintiva. (Ad esempio, se il prodotto è venduto in tre confezioni di peso diverso e in due gusti, il prodotto in questione ha un valore di profondità di sei).
• Consistenza: Il grado di somiglianza tra le linee di prodotto in termini di utilizzo finale, requisiti di produzione, prezzo, canali di fornitura, supporti pubblicitari, ecc.

Il mix di prodotti è una sottocategoria del marketing mix in quanto è direttamente correlato alla variabile del prodotto.

Qual è la differenza tra Marketing Mix e Product Mix?

Definizione di Mix di marketing e mix di prodotti:

Mix di marketing: L'insieme del mix pianificato di strumenti di marketing tattici controllabili che un'organizzazione utilizza per ottenere i risultati desiderati dal suo target di riferimento

Mix di prodotti: È il numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti.

Caratteristiche di Mix di marketing e mix di prodotti:

larghezza:

Mix di marketing: Marketing Mix è un termine più ampio che include l'intera gamma di tattiche di marketing (prodotto, luogo, prezzo e promozione).

Mix di prodotti: Il mix di prodotti si riferisce solo a pochi elementi della variabile di prodotto dell'intero mix di marketing.

Importanza strategica:

Mix di marketing: Il marketing mix ha un'importanza molto maggiore rispetto al mix di prodotti.

Mix di prodotti: Il mix di prodotti ha un'importanza e un'esposizione sostanzialmente basse per un'organizzazione rispetto al marketing mix.

Combinazione:

Mix di marketing: La capacità di combinare le variabili (prodotto, luogo, prezzo e promozione) nei livelli richiesti per raggiungere gli obiettivi strategici è il marketing mix.

Mix di prodotti: Il mix di prodotti può giocare solo con le linee di prodotto di un'organizzazione. Quindi, manca la capacità di combinazione.

Nel complesso, il mix di prodotti fa parte del marketing mix. La combinazione di un corretto marketing mix si rivolgerà a un adeguato mix di prodotti adatto all'organizzazione.

  Cortesia dell'immagine: "7ps-marketing-ps" di Henripontes - Opera propria. (CC BY-SA 3.0) attraverso Wikimedia Commons  "Prodotti Ax". (Pubblico dominio)  Wikimedia Commons