Differenza tra marchio e posizionamento

Differenza chiave - Branding vs Posizionamento
 

La differenza fondamentale tra marchio e posizionamento è quella Il branding è il processo di creazione di un'immagine unica del prodotto dell'azienda, principalmente attraverso loghi di marchi, tagline e strategie pubblicitarie mentre posizionamento è indicato come l'acquisizione di uno spazio nella mente del cliente tra i marchi concorrenti. Sia il marchio che il posizionamento sono molto importanti a causa del numero elevato di sostituti disponibili sul mercato. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi e marcare i prodotti influisce direttamente sulla redditività e sulla sopravvivenza a lungo termine dell'azienda.

CONTENUTO
1. Panoramica e differenza chiave
2. Cos'è il marchio
3. Cos'è il posizionamento
4. Confronto affiancato - Branding vs Posizionamento
5. Sommario

Cos'è il marchio?

Il branding è il processo di creazione di un'immagine unica del prodotto dell'azienda, principalmente attraverso loghi di marchi, slogan e strategie pubblicitarie. Il marchio mira a stabilire una presenza significativa e differenziata sul mercato che attiri e tratti clienti fedeli. Il marchio rappresenta una parte vitale delle attività immateriali di un'azienda; quindi è molto prezioso. Aziende come Coca Cola hanno creato negli anni un marchio forte attraverso una serie di attività di branding. Per avere successo nel branding, l'azienda deve comprendere i bisogni e le esigenze dei clienti e come possono cambiare nel tempo. Il successo nel marchio dipende in modo significativo dai tipi di strategie di branding utilizzate.

Tipi di strategie di branding

Definire il marchio

Il marchio dovrebbe essere comunicato per quello che rappresenta all'inizio del suo lancio. In altre parole, l'azienda dovrebbe comunicare chiaramente ciò che il marchio intende rappresentare.

Per esempio. Lo slogan del marchio di BMW è "The ultimate driving machine". Questo rappresenta il mercato consumer di lusso che l'azienda sta prendendo di mira, quindi è un modo efficace per definire il marchio.

Figura 01: tagline del marchio per BMW

Differenziare e posizionare il marchio

Al fine di posizionare il marchio, l'azienda dovrebbe prima decidere quale gruppo target di clienti sono disposti a consumare dal proprio marchio, quindi ciò contribuirà a concludere dove il marchio dovrebbe "adattarsi" al mercato. Quando viene identificata la categoria ideale, in cui il prodotto deve essere posizionato, il risultato sarà un prodotto differenziato.

Per esempio. Starbucks si posiziona come marchio di caffè di fascia alta che offre un'esperienza unica per i propri clienti attraverso la gestione dei propri punti vendita e offrendo una vasta gamma di scelte

Costruire il marchio

Più un marchio è diffuso in tutte le aree geografiche, questo dà l'opportunità alla società di costruire il marchio attraverso la pubblicità in un certo numero di media. I media elettronici come i siti di social media hanno guadagnato molta popolarità negli ultimi tempi, fornendo alle aziende numerose piattaforme per commercializzare i loro prodotti.

Per esempio. La Coca Cola è una delle bevande più consumate al mondo in cui l'azienda è presente in oltre 200 paesi nel mondo. La Coca Cola è anche nota per le sue strategie pubblicitarie creative

Cos'è il posizionamento?

Nel marketing, il posizionamento viene definito come l'acquisizione di uno spazio nella mente del cliente, il che è molto importante a causa di molti sostituti disponibili sul mercato. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi influenza direttamente la redditività e la sopravvivenza a lungo termine dell'azienda.

Tipi di strategie di posizionamento

Il posizionamento è principalmente fatto dal punto di vista del prodotto e del marchio.

Posizionamento del prodotto è il processo utilizzato per determinare come comunicare al meglio gli attributi del prodotto ai clienti target in base alle esigenze del cliente, ai prodotti della concorrenza e al modo in cui l'azienda desidera che i suoi prodotti siano percepiti dai clienti. Le strategie di posizionamento del prodotto sono modi in cui il prodotto dell'azienda può essere differenziato dalla concorrenza.

• Prezzo e qualità (Mercedes Bens)
• Mercato di destinazione (ad esempio, il bambino di Johnson)
• Concorrenti (ad esempio Pepsi)

Posizionamento del marchio si riferisce al grado che il marchio della società possiede in relazione alla concorrenza nella mente dei clienti. Lo scopo principale del posizionamento del marchio è quello di creare un'impressione unica del marchio nella mente del cliente che li renda desiderabili per identificare, preferire la concorrenza e consumare il marchio. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui le strategie di posizioni di marca possono essere condotte in base ai rispettivi attributi.

• Prezzo e valore (ad esempio, Rolls Royce)
• Sesso (ad esempio Gillette)
• Età (ad esempio Disney)
• Simboli culturali (ad esempio Air India)

Il posizionamento è della massima importanza per ciò che rappresenta l'azienda, quindi il modo in cui l'azienda posiziona il marchio e lo comunica al cliente deve essere preciso e non confuso. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi influenza direttamente la redditività e la sopravvivenza a lungo termine dell'azienda.

Figura 02: la mappa di posizionamento del marchio aiuta a comprendere quali lacune del mercato non sono ancora state completate.

Qual è la differenza tra Branding e Posizionamento?

Branding vs Posizionamento
Il branding è il processo di creazione di un'immagine unica del prodotto dell'azienda nella mente del cliente, attraverso loghi di marchi, slogan e strategie pubblicitarie.	Il posizionamento è il processo di acquisizione di uno spazio nella mente del cliente tra marchi concorrenti
Natura
Il branding è un concetto autonomo indirettamente influenzato dalla concorrenza.	Il posizionamento è condotto rispetto ai concorrenti.
Valore patrimoniale immateriale
Le strategie di branding aumentano direttamente il valore del bene immateriale.	Le strategie di posizionamento aumentano indirettamente il valore del patrimonio intangibile rafforzando il marchio.

Riepilogo: marchio o posizionamento

La differenza tra il marchio e il posizionamento è che mentre il marchio è focalizzato sulla differenziazione del marchio dell'azienda attraverso elementi specifici come un logo unico, uno slogan e una strategia pubblicitaria, il posizionamento è l'esercizio di stabilire il marchio nella mente dei clienti. Il successo di entrambe le strategie dipende in gran parte dalla creatività del personale di marketing e dalla loro capacità di sfruttare le opportunità di mercato che sosterranno il marchio dell'azienda tra molti sostituti.

Riferimenti:
1. Williams, John. "Le basi del branding". Imprenditore. N.p, 01 maggio 2005. Web. 23 aprile 2017.
2. "Strategie costruttive efficaci per attirare i clienti." Cox Blue. N., n. Web. 23 aprile 2017.
3. "Posizionamento prodotto". Inc.com. N / a, 29 novembre 1970. Web. 24 aprile 2017.
4. "Strategia di posizionamento del marchio". EquiBrand | Consulenza di marketing | Branding | Digitale | Innovazione. N., n. Web. 24 aprile 2017.

Cortesia dell'immagine:

1. "PerceptualMap1." Di Mydogategodshat in lingua inglese Wikipedia (CC BY-SA 3.0) attraverso Commons Wikimedia
2. "Logo BMW" di Sign Jemi (CC BY 2.0) attraverso Flickr