Differenza tra l'equità del marchio e il valore del marchio

Differenza chiave: valore del marchio rispetto al valore del marchio

 

La differenza tra l'equità del marchio e il valore del marchio sembra inesistente a prima vista. Questo perché la maggior parte delle volte, entrambi si riferiscono alle stesse ideologie. Ma, a un livello più profondo, entrambi hanno variazioni significative tra loro e hanno differenze contrastanti. Prima di approfondire le differenze, guarderemo a cosa è il marchio ea cosa si riferiscono esattamente il valore del marchio e il valore del marchio.

Il marchio è una parte importante del marketing nell'attuale contesto aziendale. Un marchio può essere un nome, un termine, un disegno, un simbolo o qualsiasi altra caratteristica che distingua il prodotto di un venditore da quello di altri. Può anche essere definito come una promessa di benefici per il cliente. I marchi sono molto utilizzati nelle aree di business, marketing e pubblicità. Il marchio è considerato intangibile poiché il suo scopo è quello di dare un significato e una percezione al prodotto o al servizio. Il marchio ha un valore economico grazie ai significati percepiti dai clienti. La creazione del marchio e la consapevolezza del marchio restano nel venditore. La coerenza del venditore in termini di qualità (qualità del prodotto, servizi post-vendita, promozioni, ecc.) Porta a un marchio buono o cattivo dal punto di vista del cliente. Il differenza fondamentale è quello mentre Il valore del marchio inizia con il cliente, il valore del marchio inizia con l'organizzazione.

Cos'è il Brand Equity?

Il valore del marchio può essere classificato come "Percezione o desiderio di un marchio nel soddisfare i benefici promessi”. Quando il valore del marchio è maggiore, i clienti portano il marchio al successo. L'impatto delle attività di marketing sull'azione del consumatore che portano alla creazione di una percezione unica del cliente in relazione al prodotto o al servizio. L'equità del marchio ha un focus basato sul cliente. In termini più semplici, è ciò che il marchio intende per il cliente. Come abbiamo già menzionato il marchio è una promessa di benefici per il cliente. Quindi, il cliente lo vedrà sulla funzione benefica che i beni o il servizio forniscono loro.

Il venditore decide le attività di costruzione del marchio come pubblicità, pubbliche relazioni, ecc. Questo potrebbe essere correlato ai benefici funzionali, emotivi, sociali o di altro tipo relativi al prodotto o al servizio. Ma alla fine del marchio è il cliente. Inoltre, il beneficio extra che potrebbe non essere stato anche pubblicizzato viene assorbito da loro. Le marche forti possono contribuire a ridurre i costi di marketing per l'organizzazione.

Inoltre, il valore del marchio varia da persona a persona in quanto è un costrutto individuale. La proprietà effettiva del brand equity non è in alcun modo valida. Pertanto, i brand manager dovrebbero sempre cercare di massimizzare i vantaggi per i clienti che saranno positivi per l'equità del marchio. Poiché l'equità del marchio porta alla creazione del valore del marchio, maggiore è l'equity, maggiore è il valore.

Cos'è il valore del marchio?

Il valore del marchio può essere definito come "Il valore di vendita o di sostituzione di un marchio”. Il valore del marchio è una prospettiva aziendale. È ciò che significa per l'organizzazione. L'equità di un marchio ha il suo impatto unico sul valore del marchio. L'impatto sarà nella misura in cui contribuisce a un risultato finanziario positivo verso il valore del marchio.

Il valore del marchio varia in base alla proprietà del marchio. Poiché i proprietari diversi useranno il marchio in diversi modi per catturare il potenziale del marcatore, questa tendenza si verifica. Le risorse e le capacità di un'azienda influenzano il valore del marchio. Il valore del marchio equivale al valore attuale netto di tutti i futuri profitti del marchio. Il valore del marchio può essere segmentato in due; uno è valore corrente e l'altro è valore appropriabile.

Per riconoscere il valore del marchio di un'azienda o di un prodotto in un determinato momento, l'azienda deve mantenere tutte le altre cose costantemente stabili. Quindi, la variazione che viene indicata può essere definita come valore del marchio. Il valore corrente si basa su profitti previsti che possono essere ottenuti con la strategia, le capacità e le risorse attuali. Il valore appropriato si basa sui profitti previsti che possono essere ottenuti da un'impresa se fa leva perfettamente sull'equità del marchio esistente.

Qual è la differenza tra Brand Equity e Brand Value?

Definizione:

Equità di marca: Percezione o desiderio di un marchio nel soddisfare i benefici promessi

Valore del marchio: Il valore di vendita o di sostituzione di un marchio

Fonte:

Equità di marca proviene dai clienti.

Valore del marchio comprende tutte le attività a valore aggiunto quali brevetti, marchi, relazioni di canale, gestione superiore, talento creativo, ecc. Tutti i beni del marchio sono contabilizzati nel calcolo del valore del marchio.

Profitto:

Equità di marca il valore numerico è attribuibile a fattori diretti e indiretti relativi al cliente.

Valore del marchio profitti da tutte le fonti e non solo limitato ai clienti.

Valore completo:

Equità di marca indica solo il lato cliente del valore nei confronti di un'azienda e non fornisce il quadro completo del valore originale di un'impresa.

Valore del marchio fornisce un valore completo in quanto comprende tutti i valori che includono entrate e risparmi sui costi. Inoltre, il valore e il valore corrente sono i due calcoli del valore del marchio che forniscono un valore comparativo con un orientamento futuro.

variazioni:

Equità di marca differenzia il cliente dal cliente e la quantificazione difficile.

Valore del marchio può solo differire con il cambio di proprietà o la ristrutturazione di un'impresa. Inoltre, è facile quantificare in base ai contesti di valore appropriato e valore corrente.

Riferimenti:

Raggio, R. D. e Leone, R. P. (2007). La separazione teorica del valore del marchio e del valore del marchio: implicazioni gestionali per la pianificazione strategica. Gestione del marchio. Vol. 14 (5), pag. 380 - 395.

Cortesia dell'immagine:

1. Centro commerciale Villaco Atrio 11082007 11 Di Johann Jaritz (Opera propria) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], tramite Wikimedia Commons