Differenza tra lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato

Differenza chiave - Sviluppo del prodotto rispetto allo sviluppo del mercato
 

La differenza fondamentale tra lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato è che lo sviluppo del prodotto è una strategia incentrata sullo sviluppo di nuovi prodotti nei mercati esistenti mentre la strategia di sviluppo del mercato identifica e sviluppa nuovi segmenti di mercato per i prodotti esistenti. Lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato sono due quadranti nella matrice di crescita di Ansoff che dimostrano quattro modi in cui un'azienda può espandersi e crescere. È stato sviluppato da H. Igor Ansoff nel 1957 ed è largamente utilizzato da un certo numero di aziende. Gli altri due quadranti nella matrice di crescita sono la penetrazione e la diversificazione del mercato.

CONTENUTO
1. Panoramica e differenza chiave
2. Cos'è lo sviluppo del prodotto
3. Cos'è lo sviluppo del mercato
4. Confronto affiancato - Sviluppo del prodotto rispetto allo sviluppo del mercato
5. Sommario

Cos'è lo sviluppo del prodotto?

Lo sviluppo del prodotto è una strategia in cui le aziende sviluppano nuovi prodotti o categorie di prodotti e li commercializzano nei mercati esistenti, cioè nella stessa base di clienti. Questo tipo di strategia può essere implementato con successo da aziende rinomate che hanno un marchio affermato in quanto i clienti non sono generalmente titubanti nell'acquistare prodotti da marchi noti. Inoltre, offrendo più opzioni di acquisto ai clienti, l'azienda può limitarli dall'acquistare prodotti concorrenti. Lo sviluppo del prodotto comporta notevoli costi di ricerca e sviluppo poiché la necessità di introdurre prodotti innovativi e unici per catturare i clienti.

Per esempio. La Coca-Cola Company investe molto in ricerca e sviluppo e ha introdotto una serie di nuove bevande analcoliche con diversi gusti come la vaniglia di Coca-Cola e il limone ghiacciato di Fanta. Inoltre, la società ha anche introdotto nuove categorie di bevande analcoliche come Minute Maid e Thumbs up.

Figura 01: Coca-Cola Vanilla - Un esempio di sviluppo del prodotto

Il time to market è un aspetto essenziale che le aziende dovrebbero considerare in linea con una strategia di sviluppo del prodotto. I nuovi prodotti dovrebbero essere resi disponibili sul mercato quando e quando i clienti ne hanno bisogno. Questo è particolarmente vero per i prodotti tecnologici come i telefoni cellulari in cui i concorrenti introducono costantemente nuove versioni.

Cos'è lo sviluppo del mercato?

Lo sviluppo del mercato è una strategia di crescita che identifica e sviluppa nuovi segmenti di mercato per i prodotti esistenti. Una strategia di sviluppo del mercato può essere implementata principalmente con le seguenti modalità.

• Entrare in un nuovo mercato geografico

Questa è una strategia adottata principalmente dalle società multinazionali per espandere le loro attività. L'espansione in un nuovo mercato geografico richiede investimenti significativi e un'adeguata analisi del mercato potenziale prima di effettuare l'investimento iniziale poiché si tratta di un modo rischioso di espansione dell'attività. In alcuni paesi è possibile limitare l'accesso a un nuovo mercato geografico. In tal caso, le società possono considerare una fusione o una joint venture per entrare in tali mercati.

Per esempio. Starbucks, per ampliare la propria portata globale, è entrato nel Medio Oriente e in Sud Africa .

Figura 02: Starbucks Sud Africa - Un esempio di sviluppo del mercato

• Targeting di nuovi clienti in nuovi segmenti

Se un nuovo segmento di clienti può essere acquisito per un prodotto esistente, ciò equivale allo sviluppo del mercato.

Per esempio. Dopo che i prodotti per bambini di Johnson sono diventati una scelta popolare per i bambini, la società ha iniziato a pubblicizzare i prodotti per adulti con il tag "Best for the baby-Best for you".

Qual è la differenza tra lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato?

Sviluppo del prodotto rispetto allo sviluppo del mercato
Lo sviluppo del prodotto è una strategia incentrata sullo sviluppo di nuovi prodotti nei mercati esistenti.	La strategia di Market Development identifica e sviluppa nuovi segmenti di mercato per i prodotti esistenti.
Rischio
Il rischio è elevato nei settori in cui vi sono numerosi concorrenti che offrono prodotti simili.	L'alto rischio è coinvolto se la società sta entrando in un mercato in cui ci sono molte aziende consolidate.
Costo significativo
La ricerca e lo sviluppo rappresentano il costo più significativo nello sviluppo del prodotto.	Lo sviluppo del mercato deve sostenere un costo significativo sotto forma di ricerche di mercato.

Riepilogo: sviluppo del prodotto e sviluppo del mercato

La differenza tra lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato dipende dal fatto che i nuovi prodotti siano offerti al mercato esistente (sviluppo del prodotto) o se i prodotti esistenti siano introdotti in un nuovo mercato (sviluppo del mercato). La strategia adatta da adottare per l'espansione dipende dalla strategia aziendale, mentre entrambe le strategie hanno i loro vantaggi e limiti. Sia lo sviluppo del prodotto che le strategie di sviluppo del mercato richiedono finanze significative e non sono facilmente praticabili da società con scala limitata. Una corretta valutazione del mercato di riferimento, i gusti e le preferenze dei clienti e la natura della concorrenza dovrebbero essere esaminati approfonditamente prima di investire in entrambe le strategie.

Riferimenti

1. "Utilizzando ricerche di mercato per sviluppare una gamma di prodotti - Un caso di studio della Coca-Cola in Gran Bretagna."Sviluppo del prodotto - Utilizzo di ricerche di mercato per sviluppare una gamma di prodotti - Coca-Cola Gran Bretagna | Case study e informazioni sulla Gran Bretagna della Coca-Cola | Case study aziendali. N., n. Web. 02 maggio 2017.
2. "Come scegliere una strategia di sviluppo del mercato."OnStrategy. N., n. Web. 01 maggio 2017.
3. "Strategia di sviluppo del mercato."Ansoff Matrix - Strategia di sviluppo del mercato. N., n. Web. 02 maggio 2017.

Cortesia dell'immagine:
1. Vanilla Coca Cola di Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), attraverso flickr
2. Starbucks Rosebank in Sud Africa di Starbucks.com