Franchising vs. Licenze

Per un'azienda che vuole espandersi, franchising e licenza sono spesso modelli di business attraenti. In un modello di franchising, l'affiliato utilizza il modello di business e il marchio di successo di un'altra impresa per operare quello che è effettivamente un ramo indipendente della società. Il il franchiser mantiene un notevole grado di controllo oltre le operazioni e i processi utilizzati dal franchisee, ma aiuta anche con cose come il branding e il supporto di marketing che aiutano il franchising. In genere anche il franchiser lo garantisce i rami non si cannibalizzano reciprocamente le entrate.

Sotto un modello di licenza, un'azienda vende licenze ad altre aziende (in genere più piccole) per utilizzare programmi di proprietà intellettuale (IP), marchi, design o aziendali. Questi le licenze sono di solito non esclusive, il che significa che possono essere venduti a più aziende concorrenti che servono lo stesso mercato. In questo accordo, la società di licenze può esercitare il controllo su come viene utilizzato il suo IP ma non controlla le operazioni aziendali del licenziatario.

Entrambi i modelli richiedono che il franchisee / lincensee effettui i pagamenti per l'attività originaria proprietaria del marchio o della proprietà intellettuale. Ci sono leggi che governano il modello di franchising e definiscono ciò che costituisce il franchising; alcuni accordi finiscono per essere visti legalmente come franchising anche se originariamente erano stati stipulati come accordi di licenza.

Grafico comparativo

Grafico di confronto tra franchising e licensing

franchising	Licenze
Governato da	Legge sui valori mobiliari	Diritto contrattuale
Registrazione	necessario	Non richiesto
Diritti territoriali	Offerta al franchisee	Non offerto; il licenziatario può vendere licenze e prodotti simili nella stessa area
Supporto e formazione	Fornito dal franchiser	Non fornito
Pagamenti di royalty	sì	sì
Uso del marchio / logo	Logo e marchio mantenuti dal franchisor e utilizzati dal franchisee	Può essere concesso in licenza
Esempi	McDonalds, Subway, 7-11, Dunkin Donuts	Microsoft Office
controllo	Franchiser esercita il controllo sull'affiliato.	il licenziante non ha il controllo sul licenziatario

Contenuti: franchising vs licensing

• 1 Definizione
• 2 accordi
• 3 vantaggi
• 4 cose da considerare
  • 4.1 Implicazioni legali
• 5 esempi
• 6 riferimenti

Il primo franchising di McDonalds aperto da Ray Kroc il 16 aprile 1955. Questo è stato il nono McDonald's Drive-In negli Stati Uniti..

Definizione

La definizione FTC (Federal Trade Commission) di franchising consiste di tre "gambe":

1. I beni e / o servizi del Franchisee devono essere offerti e venduti con il marchio del Franchiser
2. Il Franchiser richiede al franchisee di effettuare un pagamento minimo di $ 500 o più, e
3. Il Franchiser mantiene un controllo significativo o fornisce assistenza significativa ai metodi operativi dell'affiliato.

La definizione è importante perché le franchigie sono coperte dalla legge sui titoli mentre le licenze sono coperte dal diritto contrattuale. Alcuni accordi di licenza potrebbero finire per creare franchise involontari.

Una licenza fornisce semplicemente a un individuo o azienda il diritto di utilizzare materiale concesso in licenza o di fare qualcosa che altrimenti sarebbe considerato illegale. Questo è particolarmente comune con la proprietà intellettuale.

Arrangements

Un tipico franchising include diritti su Marchio commerciale, nomi commerciali, loghi, brevetti, segreti commerciali e know-how di un'azienda. Include una licenza per utilizzare il sistema aziendale, l'obbligo di condividere sviluppi e miglioramenti e il diritto per il franchisor di determinare il modo in cui opera l'azienda. Questi possono essere suddivisi in "common name leg", che dà il permesso al marchio, la "quota di pagamento", che indica quanto deve essere pagato per iniziare le operazioni, e la sezione "operazioni e marketing". Tutti i sistemi interni devono essere standardizzati all'interno del franchising. Richiedono più tempo e costano di più per impostare rispetto alle licenze.

Un accordo di licenza può essere completato in una settimana.

vantaggi

Possedere un franchising consente a un individuo di essere autonomo mentre investe anche in un sistema comprovato con formazione e supporto. Porta una base di clienti già pronta e spesso viene fornita con elenchi di clienti. Vi è un rischio ridotto di fallimento, ricerca e sviluppo in corso e un semi-monopolio in un determinato territorio. Per i franchisor, il franchising consente loro di espandere la propria attività per un investimento inferiore rispetto all'apertura di nuove sedi.

Una licenza consente al licenziatario di utilizzare, creare e vendere un'idea, un design, un nome o un logo a pagamento. Sono vantaggiosi per i licenzianti perché consentono loro di espandere la propria attività senza dover investire in nuove sedi e reti di distribuzione.

Cose da considerare

Al momento dell'acquisto di un franchising, un uomo d'affari dovrebbe guardare i bilanci e le linee di fondo e confrontarlo con franchigie simili in aree simili. Dovrebbero eseguire una ricerca di disponibilità per la marca e investigare su questioni di proprietà intellettuale come la proprietà dei brevetti.

Chiunque venda un franchising dovrebbe assicurarsi di proteggere la propria proprietà intellettuale e creare manuali di lavoro completi e programmi di manutenzione.

Chiunque venda una licenza dovrebbe assicurarsi che la propria proprietà intellettuale sia protetta dalla legge e specificare quali diritti concede al licenziatario.

Implicazioni legali

Il franchising è coperto dalla legge sui titoli perché il franchiser controlla il modo in cui il franchisee conduce gli affari. Pertanto il franchiser controlla se l'affiliato guadagna o meno. Pertanto, il governo richiede che le affiliate siano registrate e che i franchisor possano rivelare tutti i rischi ai potenziali affiliati.

Franchising involontario

Un accordo di licenza può "scivolare" in una struttura di franchising non intenzionale se i contratti di licenza sono formulati male o se il licenziatario controlla in modo inappropriato le operazioni commerciali del licenziatario. In tale situazione, il licenziante deve (a) attenersi immediatamente alle leggi di franchising o (b) rettificare le operazioni per conformarsi alle leggi sulle licenze ed evitare le leggi di franchising.

Esempi

Esempi di franchising includono McDonalds, Subway, 7-11 e Dunkin Donuts.

Esempi di licenze includono un'azienda che utilizza il design di un personaggio popolare, ad es. Topolino, sui loro prodotti. Un altro esempio potrebbe essere un produttore di abbigliamento La vita è bella concedere in licenza i propri disegni e marchi in un determinato paese a un'azienda locale. Può anche applicarsi all'uso del software, ad es. un'azienda che utilizza Microsoft Office sui propri computer.

Riferimenti

• Licenze e franchising - Centro UE per la promozione delle importazioni dai paesi in via di sviluppo
• Franchising & Licensing - Cosa sono? e come puoi trarne beneficio? - Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale
• Franchising - Wikipedia
• Licenza - Wikipedia