La ricerca è uno studio metodico del problema dato, eseguito per stabilire fatti e raggiungere conclusioni. È considerato uno strumento importante perché la ricerca è il primo passo del processo di marketing. Ricerca di mercato viene utilizzato per raccogliere le informazioni sul mercato, come le esigenze dei consumatori, le preferenze, gli interessi, le tendenze del mercato, l'ultima moda e così via.
La ricerca di mercato non deve essere confusa con ricerca di marketing, che è lo studio scientifico e obiettivo del processo di marketing generale che coinvolge la raccolta, l'analisi, la comunicazione e l'utilizzo delle informazioni, in modo da aiutare la gestione nel processo decisionale e anche nella risoluzione dei problemi di marketing.
Controlla l'articolo fornito di seguito, in cui abbiamo discusso le differenze sostanziali tra ricerche di mercato e ricerche di mercato.
Base per il confronto | Ricerca di mercato | Ricerca di marketing |
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Senso | Uno studio intrapreso per raccogliere informazioni sulle statistiche di mercato, è noto come ricerche di mercato. | La ricerca di mercato è lo studio, l'analisi e l'interpretazione sistematica e obiettiva del problema relativo alle attività di marketing. |
Ramo di | Ricerca di marketing | Sistema informativo di marketing |
Scopo | Limitato | Largo |
Natura | Specifico | Generico |
Coinvolge | Ricerca del mercato e comportamento del compratore in quel mercato. | Ricerca di tutti gli aspetti del marketing. |
Dipendenza | dipendente | Indipendente |
Scopo | Per verificare la fattibilità del prodotto nel mercato di destinazione. | Prendere decisioni efficaci in merito alle attività di marketing e mantenere il controllo sulla commercializzazione della produzione economica. |
Ricerche di mercato, come suggerisce il nome, è lo studio del mercato di riferimento. È un atto di raccolta di informazioni sul mercato e sui consumatori all'interno di quel mercato. Viene utilizzato per accertare e analizzare la struttura del mercato, le dimensioni, le tendenze recenti, i principali attori, le esigenze dei clienti, il gusto, le preferenze, il comportamento d'acquisto.
La ricerca di mercato è una guida che ti aiuta a conoscere i tuoi clienti, concorrenti, esigenze, prodotti, mercati, ecc. La ricerca aiuta a determinare la fattibilità del nuovo prodotto nel mercato di riferimento. Vengono utilizzate varie tecniche per conoscere le possibilità di successo, come il test del prodotto. Può essere condotto dall'organizzazione stessa o da un'agenzia esterna. Una serie di passaggi sono seguiti per condurre ricerche di mercato che sono come sotto:
Con il termine "ricerca di marketing" intendiamo uno studio ben pianificato dell'intero processo di marketing per raccogliere, analizzare e riportare informazioni. La ricerca è intrapresa per trovare una soluzione perfetta per una situazione di marketing di fronte alla società. La ricerca svolge un ruolo importante nell'individuare la domanda dei consumatori e le loro aspettative da un particolare prodotto o servizio insieme a un modo efficace per soddisfare tali esigenze. Comporta una serie di attività fornite come sotto:
La ricerca di marketing è finalizzata a fornire fatti e indicazioni ai manager che hanno bisogno di informazioni accurate e autentiche per prendere importanti decisioni di marketing. Il processo di ricerca di marketing è spiegato nei seguenti passaggi:
La distinzione tra ricerca di mercato e ricerca di mercato può essere chiaramente tracciata per i seguenti motivi:
Dopo la discussione di cui sopra, si può dire che la ricerca di marketing è un termine più ampio rispetto alla ricerca di mercato. In effetti, la stessa ricerca di mercato fa parte della ricerca di marketing. Entrambe le ricerche riguardano tecniche quantitative e qualitative per raccogliere informazioni come focus group, sondaggi (conversazione telefonica o comunicazione faccia a faccia), interviste, questionari.
Inoltre, le ricerche sono molto utili per le startup aziendali e le aziende esistenti per prendere decisioni efficaci riguardanti il business come prodotto o servizio che offri ai tuoi clienti, luogo di attività, canali di distribuzione da utilizzare per il business, canali promozionali e così via sopra.