Pubblicità vs. Marketing

Marketing è la pianificazione, l'implementazione e il controllo sistematico delle attività aziendali per riunire acquirenti e venditori. Il marketing comprende una serie di attività per vendere un prodotto o un servizio. Pubblicità è solo un aspetto della strategia di marketing: è un messaggio pagato, pubblico, persuasivo da parte di uno sponsor identificato. Lo scopo della pubblicità è la promozione non personale dei prodotti o servizi di un'azienda. L'approccio è unico per quel prodotto o servizio.

L'obiettivo della pubblicità è di rendere consapevoli i nuovi clienti potenziali o nuovi di un singolo prodotto o servizio, mentre l'obiettivo del marketing comprende il quadro generale per promuovere, distribuire e valutare prodotti o servizi.

Grafico comparativo

Grafico di confronto tra pubblicità e marketing

Pubblicità	Marketing
Definizione	Comunicazione unidirezionale di un messaggio persuasivo da parte di uno sponsor identificato, il cui scopo è la promozione non personale di prodotti / servizi a potenziali clienti.	Il marketing è la pianificazione, l'implementazione e il controllo sistematico delle attività aziendali per riunire acquirenti e venditori.
Approccio	Unico al prodotto / servizio	Ampia gamma di attività per vendere prodotti / servizi, relazioni con i clienti, ecc .; determinare esigenze future e ha una strategia in atto per soddisfare tali esigenze per la relazione a lungo termine.
Strategia	Strategia promozionale	Tirare

Contenuti: pubblicità vs marketing

1 Scopo
2 Processo
- 2.1 Piano pubblicitario
- 2.2 Piano di marketing
3 teorie
4 annunci iconici
5 riferimenti

Scopo

La portata della pubblicità è piuttosto limitata rispetto a quella del marketing. Comprende pubblicità radiofoniche e televisive, pubblicità su giornali e riviste, volantini, brochure, e-mail, social media, pubblicità su Internet e anche chiamate a freddo ai potenziali clienti. La pubblicità riguarda anche la frequenza con cui un annuncio raggiunge il pubblico di destinazione. Il video qui sotto spiega cos'è la pubblicità.

Lo scopo del marketing è molto più ampio. Il marketing inizia con la ricerca, compreso il pubblico di destinazione, le esigenze dei clienti, le soluzioni ai problemi e le modalità per migliorare i concorrenti. Lo scopo del marketing include tutto ciò che riguarda la pubblicità. Inoltre, include anche le vendite, il rapporto continuo dell'azienda con il pubblico e il servizio e la soddisfazione del cliente in generale.

Processi

Piano pubblicitario

Per pubblicizzare un prodotto, le aziende iniziano identificando il proprio pubblico di destinazione. una piattaforma di copia, sedi dei media e un piano concreto per raggiungere il pubblico di destinazione. Gli inserzionisti condurranno quindi una analisi successiva dell'efficacia della campagna pubblicitaria. Gran parte del processo di marketing viene prima del processo pubblicitario. Quindi creano un piano media per illuminare i potenziali clienti sul loro prodotto o servizio. Un buon piano di marketing include:

Un'analisi del luogo del prodotto nel mercato, dal punto di vista della quota di mercato e dei consumatori
Identificare il pubblico di destinazione ai livelli primari e secondari - ad esempio, se il pubblico principale per i giocattoli è scolaro; il pubblico secondario sarebbe genitori
Una valutazione e un confronto dei media, inclusi stampa, trasmissione, web, social media, per quanto riguarda la loro portata e l'efficacia dei costi
Un piano media che delinea il mix di media, budget e strategia
Copia in dettaglio gli attributi specifici da toccare in qualsiasi annuncio
Fare il lavoro di base: fare copia, layout, storyboard, script, slogan ecc.
Test per la credibilità e l'efficacia della pubblicità finale
Analisi e confronto per misurare l'impatto della campagna pubblicitaria in termini di vendite, richiamo del marchio, aumento della quota di mercato ecc. Prima e dopo la pubblicità.

Piano di marketing

Il processo di marketing inizia con le tre cose: un'analisi delle dimensioni e del potenziale del mercato, l'analisi dei canali di distribuzione attraverso i quali il consumatore riceve il prodotto o il servizio e l'analisi di prodotti e servizi competitivi. Sulla base dei dati raccolti, gli inserzionisti sviluppano strategie di prezzo che includono commissioni di vendita, incentivi e sconti di volume. A quel tempo fanno piani pubblicitari dettagliati che includono il monitoraggio delle vendite, l'analisi delle quote di mercato e le misurazioni dell'efficacia della pubblicità. Incluso nel marketing è il budget, che determina la percentuale del costo del prodotto o del servizio. Una buona campagna di marketing comporta:

Un'analisi delle dimensioni e del potenziale del mercato; valutare vari segmenti di mercato per identificare il potenziale pubblico target
Valutazione dei pro e contro dei canali di distribuzione (stampa, web, broadcast, social media, chiamate a freddo ecc.)
Un'analisi di prodotti e servizi concorrenti; la loro popolarità, forza, debolezza, prezzi e

strategie promozionali e confronto del tuo prodotto con questi

Sviluppo di prezzi e strategie promozionali, piani dettagliati per il monitoraggio delle vendite e analisi delle quote di mercato e pubblicità

teorie

Una teoria della pubblicità è il modello della gerarchia degli effetti. Questo modello chiarisce gli obiettivi di una campagna pubblicitaria identificando sei passaggi nella mentalità del consumatore:

Consapevolezza
Conoscenza
simpatia
Preferenza
Convinzione
Acquista

La teoria del marketing mix della pubblicità si concentra su quattro elementi chiamati le quattro P:

Prodotto: il prodotto o il servizio effettivo
Prezzo: processo per determinare il valore di un prodotto
Luogo - come ottenere il prodotto al consumatore
Promozione: la pubblicità effettiva

Le teorie del marketing tendono ad essere più approfondite poiché il processo stesso è così coinvolto. Una teoria del marketing è la teoria dei giochi. In sostanza, le aziende si considerano giocatori di scacchi con imprese concorrenti. Questa teoria si basa sul presupposto che le compagnie rivali agiscono in modo simile, o stanno cercando di migliorare i loro rivali. I marketer cercano di vedere le cose dal punto di vista del rivale nel tentativo di "vincere" il gioco.

La segmentazione del mercato è una forma tradizionale di marketing. Con questo approccio, un ampio mercato di riferimento è suddiviso in segmenti di consumatori con esigenze e priorità comuni. I marketer progettano quindi strategie per raggiungere questi consumatori.

Il marketing olistico riconosce che tutto è importante nel campo del marketing. Le imprese riconoscono che è necessaria un'ampia prospettiva integrata nello sviluppo, nella progettazione e nell'attuazione delle strategie di marketing. Quattro componenti caratterizzano il marketing olistico:

Marketing socialmente reattivo
Marketing interno
Marketing delle relazioni
Marketing integrato

Annunci iconici

Annuncio iPod con una silhouette nera di una ragazza che trasporta un iPod bianco con auricolari. Sfondo rosa.	La campagna pubblicitaria di Nike della loro campagna Just Do It - che recita Yesterday You Said Tomorrow.	Un annuncio con le lunghe gambe di un adulto che penzolano dal passeggino di un bambino. L'annuncio invita le persone a trascorrere del tempo con i loro figli mentre sono ancora bambini.
Annuncio di Coca-Cola con un orso polare che si gode una bottiglia di Coca-Cola.	Un annuncio per la serie TV The Sopranos, che parla della mafia. L'annuncio è sotto forma di quello che sembra un braccio umano che penzola dal bagagliaio di un taxi.	Locandina del film per Batman: The Dark Knight. Batman è in primo piano con un edificio in fiamme sullo sfondo. Il fuoco nell'edificio sembra un pipistrello.

Sono state inoltre lanciate numerose campagne di annunci di siti Web e video. Ad esempio, vedi Blendtec Si fonderà?.

Riferimenti

Wikipedia: pubblicità
Wikipedia: marketing
Teorie di marketing - Accademia professionale
Wikipedia: segmentazione del mercato
Una guida di Marketer alla teoria dei giochi - Digital Tonto

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