Promozione vs pubblicità
La promozione e la pubblicità sono strumenti di marketing che vengono utilizzati da un'organizzazione e mirano ad aumentare le vendite dell'organizzazione e allo stesso tempo a far sì che il prodotto si affermi come marchio negli occhi e nella mente del pubblico. I due termini sono strettamente interconnessi e talvolta diventa difficile scoprire la differenza tra promozione e pubblicità. Quando fai pubblicità, stai anche promuovendo un prodotto o un servizio, e quando promuovi, stai facendo pubblicità allo stesso tempo. Tuttavia, ci sono differenze nelle funzioni, nella portata, nel tempo e, naturalmente, nell'obiettivo reale.
Sia la pubblicità che la promozione mirano a comunicare in qualche modo al pubblico previsto o mirato il prodotto o il servizio. Entrambi consistono in attività che mirano a creare consapevolezza del prodotto tra il pubblico. In quanto tali, ci sono necessariamente azioni che si sovrappongono nella pubblicità e nella promozione. Entrambe rientrano nella vasta categoria del marketing che utilizza molte altre tecniche in congiunzione di pubblicità e promozione per raggiungere gli obiettivi di un'azienda.
Pubblicità
Come strumento di marketing, la pubblicità viene utilizzata da aziende di livello medio-alto. In realtà è una forma di comunicazione pagata al pubblico e consiste nell'acquistare slot alla radio, nella TV via cavo e nei giornali e anche mettere cartelloni pubblicitari in luoghi importanti della città per far conoscere al meglio il prodotto. Internet è in questi giorni sempre più utilizzato come un mezzo meraviglioso per la pubblicità. L'obiettivo della pubblicità è quello di creare consapevolezza e anche di attirare le persone ad acquistare il prodotto dicendo loro le caratteristiche e il punto vendita unico del prodotto.
La pubblicità è un concetto a lungo termine e deve essere ripreso su un livello coerente per ottenere risultati per un'azienda. Questo è uno strumento di marketing a cui si rivolgono anche le aziende di maggior successo. Devi aver visto le pubblicità di giganti produttori di coca cola PepsiCo e Coca-Cola. Pur avendo creato una nicchia per se stessi nel mercato delle cole, continuano a fare pubblicità in quanto conoscono l'importanza del marchio attraverso la pubblicità. Le persone tendono ad avere brevi ricordi e 'fuori dalla vista è fuori di testa'. Le cose che sono visibili sono le cose che vendono di più e questo è ciò che spinge anche le MNC di grande successo a continuare a fare pubblicità.
Promozione
La promozione è uno stratagemma di marketing che ha obiettivi più brevi della pubblicità. Anche se creare consapevolezza sul prodotto e affermarlo come marchio nelle menti del pubblico target è un obiettivo di promozione, questa non è una forma di comunicazione a pagamento come la pubblicità. L'obiettivo principale qui è generare più vendite per l'azienda. Esistono vari modi per promuovere un prodotto o un servizio come la distribuzione di campioni gratuiti, la distribuzione di due campagne per uno, i comunicati stampa, l'organizzazione di eventi per generare consapevolezza sul prodotto e così via.
La promozione è più facile della pubblicità e comporta anche costi inferiori. In quanto tale è più adatto per le aziende che hanno appena iniziato. Tuttavia, di tanto in tanto, anche le grandi aziende fanno uso della promozione a causa della sua efficienza in termini di costi. In questi giorni, la distribuzione di coupon con forti sconti viene collocata su siti Web per utilizzare la potenza di Internet a fini promozionali.
Differenze tra promozione e pubblicità
Parlando di differenze, è chiaro che anche se la pubblicità è più costosa delle due tecniche, genera anche più profitti nonostante abbia un periodo di tempo più lungo. La promozione è più utilizzata come strategia a breve termine ed è più economica della pubblicità. Mentre la pubblicità è utilizzata da aziende di medie e grandi dimensioni, le attività promozionali sono intraprese da piccole aziende. La pubblicità è una comunicazione di massa a pagamento, mentre la promozione consiste nel distribuire campioni gratuiti o campagne "due per uno".