Differenza tra pubblicità e promozione

Pubblicità e promozione sono due strumenti di marketing e sono entrambi utilizzati nel marketing moderno. A prima vista è molto difficile vedere la differenza esatta tra pubblicità e promozione. Sia la pubblicità che la promozione utilizzano le stesse tecniche e i risultati ottenuti sono sostanzialmente gli stessi.

Tuttavia, ci sono alcune cose che evidenziano la differenza tra pubblicità e promozione. Queste differenze sono le seguenti:

• quantità di tempo trascorso (la pubblicità richiede più tempo per i risultati, mentre le promozioni hanno effetti immediati)
• impatto sulle vendite complessive (la pubblicità può produrre maggiori profitti, promuovere profitti più bassi)
• costi complessivi
• scopo generale
• Tipo di azienda

Le tecniche pubblicitarie sono spesso utilizzate da aziende di livello medio e di grandi dimensioni. Gli obiettivi di queste aziende sono il rafforzamento del loro marchio e la costruzione di vendite a lungo termine. I tipi più popolari di pubblicità sono le pubblicità televisive e radiofoniche, le pubblicità della stampa nazionale o locale, i cartelloni pubblicitari e i manifesti di grandi dimensioni.

Il potere principale della pubblicità sta creando marchi forti e facendo vendite a lungo termine. Oltre alla pubblicità a lungo termine, anche le vendite aiutano a migliorare le vendite a breve e medio termine. Costruire e rafforzare la fedeltà dei consumatori è l'obiettivo finale della pubblicità.

Dopo aver iniziato una campagna pubblicitaria, dobbiamo aspettare un periodo di tempo più lungo prima di poter vedere risultati sostanziali. Questo periodo di tempo può variare da mesi a anni pari. A causa di questo lasso di tempo e degli alti costi iniziali, la pubblicità è adatta solo a grandi aziende e società.

Al contrario della pubblicità, la promozione è più focalizzata sui risultati a breve termine. Sebbene la promozione partecipi anche al processo di creazione del marchio, questo non è il suo obiettivo. L'unico obiettivo principale della promozione è quello di costruire le vendite nel breve periodo di tempo. I modi più popolari di promozione sono i coupon di sconto nella stampa locale, due per una promozione speciale, campioni di prodotti gratuiti e altri eventi speciali organizzati nei negozi.

La creazione di promozioni è molto semplice e può portare a ottimi guadagni a breve termine. Il costo della promozione è significativamente inferiore alla pubblicità e per questo motivo le promozioni sono più adatte per le piccole imprese. L'efficienza in termini di costi e il periodo di tempo richiesto non escludono le aziende di medie dimensioni o le grandi aziende ad organizzare promozioni. Al contrario, anche le grandi e medie imprese promuovono promozioni, l'esempio di tutti i giorni è la promozione giornaliera o settimanale dei prodotti nelle grandi catene di negozi nazionali.

Certo, c'è una serie di somiglianze nella pubblicità e nelle promozioni. Questi due strumenti di marketing sono a volte supportati l'un l'altro e non è raro che le campagne pubblicitarie utilizzino anche le promozioni. Durante le campagne pubblicitarie, le promozioni vengono utilizzate per aumentare il successo complessivo della campagna.

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