Indiegogo vs. Kickstarter

Il crowdfunding è diventato il modo più accessibile e a basso rischio per gli imprenditori di raccogliere capitali. Da $ 880 milioni nel 2010, il mercato del crowdfunding è cresciuto fino a circa $ 34 miliardi nel 2015.^[1] Indiegogo e Kickstarter sono le due piattaforme di crowdfunding più popolari che supportano i progetti basati sulla donazione.

Mentre Indiegogo è disponibile per qualsiasi tipo di progetto che si svolga in qualsiasi parte del mondo, Kickstarter è disponibile solo per progetti creativi, e solo nella sezione A di adesso, nei seguenti paesi: Stati Uniti, Canada, Australia, Nuova Zelanda, Regno Unito, Paesi Bassi, Danimarca , Irlanda, Norvegia, Svezia, Germania, Francia, Spagna, Italia, Austria, Belgio, Svizzera e Lussemburgo.

Su entrambe le piattaforme, i creatori di progetti hanno il controllo del 100% sui loro prodotti e servizi. Nessuna delle due piattaforme consente ai contributori di diventare investitori o azionisti, né possono qualificarsi come investitori accreditati per partecipare a rendimenti finanziari.

Grafico comparativo

Indiegogo contro la tabella di confronto di Kickstarter

Indiegogo	Kickstarter
introduzione	Indiegogo è un sito di raccolta fondi basato su donazioni internazionali per quasi tutto e da qualsiasi luogo.	Kickstarter è un sito di finanziamento basato sulle donazioni limitato a progetti creativi negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada. La missione dichiarata dell'azienda è quella di contribuire a dare vita a progetti creativi.
Sito web	http://www.indiegogo.com/	http://www.kickstarter.com/
A disposizione	Ovunque nel mondo.	Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Nuova Zelanda, Paesi Bassi, Danimarca, Irlanda, Norvegia, Svezia, Germania, Francia, Spagna, Italia, Austria, Belgio, Svizzera e Lussemburgo.
Modello di finanziamento	Due opzioni: 1) Tutto o niente, ovvero tutti i soldi vengono rimborsati se l'importo obiettivo non viene raggiunto 2) Flessibili: qualsiasi importo raccolto viene mantenuto, indipendentemente dall'importo obiettivo.	Tutto o niente solo - se l'obiettivo non viene raggiunto, tutti i soldi vengono rimborsati ai sostenitori.
sborso	Tutti i soldi raccolti vengono inviati 15 giorni dopo la fine della campagna.	20 giorni dopo la fine del progetto.
tassa	5% di qualsiasi campagna (Tutto o niente e flessibile)	5% (tutto o niente).
Conto di Pagamento	PayPal, Bonifico bancario (a seconda del Paese).	Banda
Lanciato	2007	2009
Quartier generale	San Francisco, California.	New York, Stato di New York, Stati Uniti.
Fondatore (s)	Danae Ringelmann, Slava Rubin ed Eric Schell	Perry Chen, Yancey Strickler, Charles Adler
% di visitatori che raggiungono la pagina del progetto (giugno-settembre '13)	72.03%	92.43%
% di visitatori che raggiungono la pagina di impegno / contributo (giugno-settembre '13)	5,18%	3,7%
% di visitatori in realtà impegnano / contribuiscono (giugno-settembre '13)	2,17%	2,39%
% tasso di abbandono (giugno-settembre '13)	58%	35%
% che aumenta il 100% degli obiettivi (agosto 2013)	9,3%	44%
Rank di Alexa	1.254 (globale); 664 (USA) - luglio 2016	451 (globale); 218 (USA) - luglio 2016

Contenuto: Indiegogo vs Kickstarter

• 1 modello Enterprise
• 2 Modello di finanziamento
  • 2.1 esborso
• 3 Obiettivi di raccolta fondi
• 4 statistiche della campagna
• 5 Scrivere una campagna di successo
• 6 Violazione della sicurezza
• 7 Indiegogo e Kickstarter in notizie recenti
• 8 riferimenti

Modello Enterprise

Sebbene fondato due anni dopo Indiegogo, Kickstarter ha registrato una crescita più forte e campagne di break-out più ampie. Secondo il web-traffic tracker Alexa, Indiegogo ha più progetti, ma è Kickstarter che ha più traffico.

Kickstarter è più severo nelle campagne di screening e utilizza due criteri principali:

• che un progetto è qualcosa con una fine chiara che sarà soddisfatta
• il progetto non è di natura caritatevole e rientra nelle categorie stabilite di arte, danza, moda, cinema e tecnologia.

Indiegogo approva le campagne di raccolta fondi per quasi ogni tipo di progetto tra cui hobbista, finanza personale o beneficenza. Indiegogo è anche per chiunque abbia un conto in banca ed è la scelta più probabile per progetti con poche possibilità di finanziamento (inclusi progetti respinti da Kickstarter).

Zach Gray e Bob Harper di Roaming Startup discutono di Indiegogo vis-a-vis Kickstarter in questo video:

Modello di finanziamento

Kickstarter ha un sistema tutto o niente; Ad esempio, se il totale dei fondi raccolti da tutti gli impegni è uguale o superiore all'importo obiettivo, tale importo sarà sanzionato. Se l'obiettivo non viene raggiunto, tutti i sostenitori vengono rimborsati e non vengono spesi soldi per il progetto. Kickstarter addebita una commissione del 5% del denaro raccolto. Questo modello tutto-o-niente è chiamato finanziamento fisso.

Mentre Indiegogo supporta anche un modello di finanziamento fisso, il loro principale elemento di differenziazione è il loro modello di finanziamento flessibile: l'opzione di mantenere il denaro in garanzia anche quando l'obiettivo non viene raggiunto. Una campagna di finanziamento fissa avrebbe senso per un proprietario della campagna che desidera solo procedere con un importo minimo di denaro - e questa è una decisione personale o commerciale che il proprietario della campagna potrebbe fare. Ma tutte le campagne Indiegogo possono mantenere i soldi che aumentano, indipendentemente dall'obiettivo totale che potrebbero impostare, se scelgono l'opzione di finanziamento flessibile.

Indiegogo pagava una commissione del 9% per il suo accordo di campagna flessibile e una commissione del 4% per le sue campagne tutto o niente. Ma nel 2015 Indiegogo ha cambiato le sue commissioni in un 5% fisso indipendentemente dal tipo di campagna che si sta svolgendo.

A novembre 2016, Indiegogo ha annunciato che ora supporta il crowdfunding azionario sulla sua piattaforma. Ciò consente alle start-up di raccogliere fondi dai sostenitori e offrire loro azioni azionarie nel business in cambio. In passato, investire nelle startup era qualcosa che solo gli investitori accreditati potevano fare. Tuttavia, questa mossa consente a chiunque di investire in nuove imprese. Per le campagne di finanziamento azionario, Indiegogo incasserà una commissione in contanti del 7% dei fondi raccolti, più una partecipazione del 2% nella società.

sborso

Kickstarter usa Stripe per i pagamenti e non sborsa fondi fino a 20 giorni dopo la fine del progetto.

Indiegogo richiede una configurazione dell'account con PayPal, i bonifici sono disponibili anche in determinati paesi. Indiegogo eroga fondi 15 giorni dopo la fine di una campagna.

Obiettivi di raccolta fondi

Fino a poco tempo fa, confrontare Indiegogo con Kickstarter era impossibile, dato che Indiegogo non aveva ancora rivelato statistiche sul numero di progetti che aveva aiutato a lanciare, i fondi totali che aveva contribuito ad aumentare, ecc. Dopo la pubblicazione di queste informazioni, è stato scoperto che Kickstarter ne solleva quasi sei conta più denaro di Indiegogo e ha un tasso di successo più alto.

Kickstarter ha la propria pagina delle statistiche aggiornata regolarmente. E a gennaio 2014, Kickstarter ha pubblicato una serie di statistiche sulle prestazioni che coprivano tutto il 2013. Queste hanno rivelato che tre milioni di persone avevano impegnato $ 480 milioni nell'anno e avevano finanziato con successo quasi 20.000 progetti.

Nel frattempo, Indiegogo ha ospitato oltre 150.000 campagne dal suo lancio nel 2008. Un'analisi dei dati per Indiegogo dei freelance di crowdfunding Jonathan Lau ed Edward Junprung mostra quanto segue:

Statistiche Indiegogo, come ipotizzato da Jonathan Lau e Edward Junprung

La differenza di cifre è dovuta al fatto che ogni azienda utilizza un modello di business diverso. Indiegogo offre flessibilità con finanziamenti aperti a chiunque, ovunque. Il costo per tale apertura in geografia e tipo di progetto è un numero più alto (quindi una percentuale più alta) di campagne fallite. Kickstarter filtra chi può lanciare che tipo di progetto. A causa delle limitazioni geografiche, è più facile fare previsioni e approvare progetti che sono tangibili, specifici e più probabilità di successo.

Statistiche della campagna

A luglio 2016, Kickstarter riferisce che i progetti sulla loro piattaforma hanno raccolto un totale di oltre $ 2,1 miliardi. sono più che raddoppiati con $ 2,485,143,036 raccolti. Indiegogo ha riferito alla fine del 2015 che i progetti sulla loro piattaforma hanno raccolto un totale di oltre 800 milioni.

Nell'agosto 2016, Kickstarter ha annunciato i risultati di uno studio dell'Università della Pennsylvania che ha esaminato l'impatto economico di Kickstarter. Lo studio ha rilevato che i progetti di Kickstarter hanno generato oltre $ 5,3 miliardi di impatto economico diretto; ha portato alla creazione di 8.800 nuove società (incl no-profit) e 29.600 posti di lavoro a tempo pieno.

Nel giugno 2014, Il Verge hanno riportato le seguenti metriche per i due siti Web di crowdfunding:

• Indiegogo ha ospitato oltre 200.000 campagne in oltre 200 paesi. Meno del 10% dei progetti di Indiegogo soddisfa il 100% del loro obiettivo di finanziamento.
• Kickstarter ha ospitato 149.541 campagne in 5 paesi. Di questi, sono state finanziate 62.932 campagne.
• I progetti di Kickstarter hanno raccolto collettivamente $ 981 milioni.

Quindi la crescita di Kickstarter negli ultimi anni ha significativamente superato Indiegogo. I numeri di traffico e di riconoscimento del mercato di Indiegogo lo classificano al secondo posto di Kickstarter. Anche così, Indiegogo esibisce metriche di coinvolgimento e conteggi crescenti che lo rendono paragonabile a Kickstarter.

Il Verge rilevato che mentre il 40% dei progetti su Kickstarter riesce a raggiungere l'obiettivo di finanziamento, meno del 10% dei progetti su Indiegogo.

In genere, i visitatori di entrambi i siti esaminano i progetti che potrebbero essere di interesse, selezionarne uno o una lista ristretta e quindi fornire effettivamente un contributo. La maggior parte dei contributi è fatta da persone che vogliono sostenere la causa di un progetto, o da amici e sostenitori del creatore del progetto.

I dati del 2013 relativi a entrambi i siti, compreso fino a settembre, mostrano una differenza nella percentuale di visitatori che raggiungono una pagina di progetto:

Sarebbe corretto dedurre da questi dati che Kickstarter sfrutta meglio la sua visita incanalando i visitatori verso progetti più rilevanti, con un conseguente aumento della percentuale di clic. Indiegogo ha anche recentemente ridisegnato il proprio sito Web in modo tale che la loro elaborazione corrisponda più strettamente a quella di Kickstarter.

Indiegogo si comporta molto bene per quanto riguarda i dati che mostrano ai visitatori le pagine in cui un contributo può essere chiuso:

Anche quando i dati demografici dei progetti e dei visitatori sono relativamente simili, e ora che i due siti hanno layout strettamente corrispondenti, è ancora un risultato per Indiegogo convertire i visitatori a contribuire del 40% in più rispetto a Kickstarter. Forse perché i visitatori di Indiegogo sono forse più interessati al progetto e molto più propensi a contribuire. Inoltre, il pulsante di invito all'azione di Kickstarter include un "impegno minimo di $ 1", che può essere un abbandono a qualsiasi potenziale contributore e incide sulla loro intenzione di contribuire. Indiegogo non richiede alcun limite di questo tipo.

Infine, nonostante Indiegogo abbia un alto tasso di visitatori che visitano la pagina di contribuzione, il loro tasso di conversione tra visitatore e contributore è inferiore a quello di Kickstarter:

Di solito, un tasso di abbandono del 58% è in linea con le medie di e-commerce. Anche allora, è significativamente superiore al tasso di abbandono del 35% che Kickstarter sta vedendo. Ma nonostante questo alto tasso di abbandono, Indiegogo sta chiaramente recuperando terreno, con aumenti del traffico vicini a quelli di Kickstarter.

Scrivere una campagna di successo

Frasario finanziato e non finanziato su Kickstarter.

Alcune campagne hanno più successo di altre e questo può ridursi a qualcosa di semplice come il linguaggio usato in un campo.

Ricercatori della Georgia Tech, Assistant Professor Eric Gilbert e il dottor Tanushree Mitra, hanno studiato la campagna per Pebble, uno smartwatch di e-ink, che è stato la campagna di maggior successo di Kickstarter fino ad oggi, e la campagna per Ninja Baseball, un gioco per PC che ha ricevuto una copertura positiva ma non è riuscito a raggiungere il suo obiettivo di finanziamento. Le principali differenze tra le storie di successo di Kickstarter e le storie di carenze hanno spinto i ricercatori a indagare ulteriormente su oltre 45.000 campagne Kickstarter.

Gilbert e Mitra scoprirono che, dopo aver controllato altri fattori, alcune frasi che facevano uso di principi di persuasione portarono a una maggiore probabilità di finanziamento. In particolare, la reciprocità, ovvero l'offerta di un dono in cambio di una donazione, ha portato a maggiori finanziamenti, mentre un fraseggio meno autorevole (ad es. "Speriamo di ottenere ...") danneggia le prospettive di finanziamento. I risultati completi dello studio di Gilbert e Mitra sono pubblicati in La lingua che dà alle persone: frasi che predicono il successo su Kickstarter [PDF].

Violazione della sicurezza

Nel febbraio 2014, Kickstarter ha annunciato che il servizio era stato violato e le informazioni sui clienti erano state rubate. La società ha affermato che nessuna informazione della carta di credito era stata aperta dagli hacker. Tuttavia, hanno consigliato a tutti i loro utenti di cambiare le loro password.

Indiegogo e Kickstarter in notizie recenti

Riferimenti

• Kickstarter
• Indiegogo
• Wikipedia: Indiegogo
• Wikipedia: Kickstarter
• Tassi di conversione Indiegogo vs Kickstarter - compete.com
• Siti di crowdfunding basati sulla donazione - forbes.com
• I 10 siti di crowdfunding per la raccolta fondi - forbes.com
• Qual è il miglior sito di crowdfunding e perché - crowdfundingpr.wordpress.com
• Scegli la tua piattaforma di crowdfunding - crowdfundingdojo.com
• Kicstarter vs Indiegogo: Come scegliere? - floship.com
• Kickster vs Indiegogo dai numeri - startupsfm.com
• Quanti progetti su Indiegogo vengono completamente finanziati? - verge.com
• Domande frequenti su Indiegogo
• Il tasso di successo medio di Kickstarter è superiore a Indiegogo - techcrunch.com
• I Crowdfunders di Saw 3M di Kickstarter del 2013 promettono $ 480 milioni, 19,9K progetti finanziati con successo - TechCrunch
• Georgia Tech Researchers Reveal Phrases che pagano su Kickstarter - Georgia Tech
• Kickstarter non è un negozio - Blog ufficiale di Kickstarter
• The Wharton Crowdfunding Study - Università della Pennsylvania
• Hai mai voluto sostenere una start-up? Indiegogo apre la porta ai piccoli investitori - New York Times